Como dar nome a uma empresa: um guia prático (com exemplos)

Dar nome a uma empresa tem mais peso emocional do que deveria. Fundadores se atormentam por semanas, convencidos de que a escolha errada irá condená-los, quando na realidade um nome bom o suficiente, disponível e fácil de pronunciar, supera um nome criativo que ninguém consegue soletrar. Algumas das maiores empresas do mundo têm nomes simples, até estranhos, que não significavam nada até a empresa lhes dar significado.

Dito isso, um nome que você realmente possa usar — um que esteja livre para registro, seja fácil de lembrar e tenha espaço suficiente para crescer com o negócio — evita que você precise passar por um rebranding caro mais tarde. Este guia oferece um processo simples para gerar opções, testá-las com base nas características que importam e verificar a disponibilidade antes de se apaixonar por um nome que você não pode usar legalmente.

O que um bom nome de empresa realmente precisa

Esqueça a ideia de um nome perfeito. Mire em um que cumpra uma lista curta de características práticas, porque é isso que torna um nome viável por anos, e não apenas agradável no momento.

• Fácil de falar, soletrar e lembrar depois de ouvi-lo uma vez.
• Disponível — como entidade legal, marca registrada e domínio com o qual você possa conviver.
• Distinto o suficiente para não ser confundido com uma marca existente no seu segmento.
• Amplo — não deve limitar você a um único produto ou cidade da qual possa crescer além.
• Livre de significados infelizes nos idiomas e mercados em que você vai atuar.

Os principais tipos de nomes

Vale a pena conhecer os estilos disponíveis, porque cada um faz uma troca diferente entre clareza e propriedade. Nomes descritivos dizem o que você faz, mas são difíceis de proteger e fáceis de copiar. Nomes inventados ou abstratos são totalmente apropriáveis, mas exigem marketing para ganhar significado. A escolha certa depende de quanto você vai investir na construção da marca ao longo do tempo.

• Descritivo — declara claramente a oferta; é claro, mas genérico e difícil de registrar como marca.
• Sugerido — insinua um benefício ou sensação sem explicitar; muitas vezes é o ponto ideal.
• Inventado — uma palavra criada; totalmente apropriável, mas uma tela em branco que você precisa preencher com significado.
• Nome do fundador ou de lugar — pessoal e confiável, mas pode limitar até onde você consegue crescer.
• Palavra real ou nome metafórico — uma palavra existente usada em um novo contexto; memorável se a metáfora fizer sentido.

Gere muito mais opções do que você precisa

Bons nomes raramente surgem logo de primeira. Coloque um cronômetro e faça um brainstorming de cinquenta opções sem julgar nenhuma delas, misturando os estilos acima. Comece pela sensação que você quer que a marca transmita, pelo problema que você resolve, pelas palavras que seus clientes usam e até por outros idiomas. A quantidade importa aqui, porque a maior parte da sua lista será inutilizável e você quer ter sobreviventes suficientes para escolher depois dos cortes.

Traga algumas outras pessoas, mas não crie por comitê. Use os outros para gerar matéria-prima e reagir a uma lista curta, não para votar. Criar nomes por consenso tende a produzir a opção mais sem graça, porque a escolha segura é aquela da qual ninguém reclama. Sua função é encontrar um nome com um pouco de personalidade, mas que ainda seja prático, e isso geralmente significa confiar no seu próprio julgamento na decisão final.

Teste a lista curta em voz alta

Enxugue sua lista para algumas opções e depois as submeta a testes do mundo real, em vez de apenas admirá-las na tela. Diga cada uma em voz alta, deixe em uma caixa postal e peça para alguém soletrar depois de ouvi-la uma vez. Um nome que exige correção constante de ortografia ou explicação vai cobrar seu preço silenciosamente em todas as conversas durante toda a vida do negócio.

Verifique também as associações. Pesquise cada opção para ver o que já aparece, certifique-se de que ela não entra em conflito com uma marca conhecida e confirme que não tem nenhum significado constrangedor nos mercados e idiomas que importam para você. O objetivo é detectar problemas agora, quando mudar o nome não custa nada, em vez de depois de tê-lo impresso em tudo.

Verifique a disponibilidade antes de se comprometer

Um nome só é seu se você realmente puder reivindicá-lo. Antes de decidir, faça três verificações para não ser forçado a recomeçar depois de já ter se apegado.

• Registro empresarial — confirme que o nome ainda não foi usado onde você vai registrar.
• Busca de marca registrada — certifique-se de que você não está infringindo uma marca existente na sua categoria, o que pode obrigar a um rebranding caro.
• Domínio e perfis — garanta um domínio com o qual você possa conviver e os perfis correspondentes nas redes sociais; um domínio exato é ótimo, mas uma variação limpa e memorável também serve.

Decida e siga em frente

Quando um nome passa pelos testes de características e de disponibilidade, escolha-o e pare de procurar. A busca interminável por algo melhor geralmente é procrastinação disfarçada de diligência, e o negócio não começa a crescer até que o nome esteja definido e você possa construir todo o resto em cima dele.

Lembre-se de que marcas são construídas, não apenas nomeadas. As empresas cujos nomes parecem inevitáveis conquistaram essa sensação ao longo de anos com bons produtos e presença consistente, e não por um lampejo de genialidade em naming no primeiro dia. Escolha um nome sólido e disponível, e então concentre sua energia no trabalho que realmente vai dar significado a ele.